A necessidade: Criar uma conexão relevante com os pais e avós, pois com o isolamento social muitos pais às vezes ficam sem ideias sobre como entreter seus filhos e, além disso, os avós são separados de seus netos.
A ideia: Toys “R” Us Australia iniciou um novo projeto para equipar pais e responsáveis por crianças com dicas, truques, jogos e atividades para manter seus filhos entretidos durante o lockdown provocado pelo Coronavírus, com 10 vídeos inspirados em jogos todos os dias da semana.
Em cada filme, o Gestor de Marketing da marca, Tristan McLindon, demonstrou aos espectadores como ele entretêm seus filhos a fim de passar o tempo durante o isolamento social, com atividades de Do it Yourself ensinando a fazer Globos de Neve Brilhantes feitos de Lego. Uma vez que a pandemia provocada pelo Coronavírus separou muitos avós de seus netos, a marca está oferecendo aos avós uma opção de entrega gratuita de brinquedos enviados aos netos enquanto eles estão se distanciando socialmente.
Aprendizado:
- Oportunidade da marca: apresentando seus próprios produtos, sem fazer com que o vídeo pareça um argumento de venda.
- Relevância da marca: a iniciativa mostra que a marca entende a importância da hora de brincar para as famílias e quer amenizar as restrições que vêm com o isolamento, facilitando o envolvimento dos avós.