{"id":1209,"date":"2020-08-31T16:09:01","date_gmt":"2020-08-31T19:09:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.alexandriagroup.net\/?p=1209"},"modified":"2020-08-31T16:09:20","modified_gmt":"2020-08-31T19:09:20","slug":"la-importancia-de-la-inmersion-y-la-etnografia-en-la-generacion-de-insights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alexandriagroup.net\/es\/la-importancia-de-la-inmersion-y-la-etnografia-en-la-generacion-de-insights\/","title":{"rendered":"La importancia de la inmersion y la etnografia en la generacion de insights"},"content":{"rendered":"\n<h4 class=\"wp-block-heading\">INSIGHTS EN TIEMPO REAL EN LA ERA DIGITAL<\/h4>\n\n\n\n<p>Los grupos focales, las entrevistas en profundidad y otras t\u00e9cnicas cualitativas tradicionales, a veces, no son suficientes cuando queremos acceder a oportunidades latentes, pero necesitamos conocimientos \u00e1giles y en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Dado que las personas no siempre son conscientes de sus comportamientos, motivaciones e incluso de sus necesidades, podemos descubrirlo al observarlos en su entorno natural y contexto de consumo a trav\u00e9s de entrevistas etnogr\u00e1ficas e inmersiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Son un tipo muy especial de investigaci\u00f3n cualitativa en la que la selecci\u00f3n de los sujetos es particularmente desafiante, y el talento del observador \/ analista es absolutamente primordial.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que sean \u00e1giles y capaces de generar insights en tiempo real, hemos desarrollado 2 metodolog\u00edas y herramientas proprias:<\/p>\n\n\n\n<p>1) Ariadna\u00ae es nuestra herramienta de inmersi\u00f3n online. Durante un per\u00edodo corto (generalmente de 3 a 7 d\u00edas), moderamos un grupo de personas online a trav\u00e9s de aplicaciones, publicando sobre un tema espec\u00edfico que nos gustar\u00eda tener una comprensi\u00f3n profunda. Proponemos diferentes tareas y les pedimos que capturen y compartan comportamientos en tiempo real, contextos de consumo y h\u00e1bitos a trav\u00e9s de sus celulares. Es una forma efectiva de llegar a los consumidores en momentos dif\u00edciles donde no puede haber contacto f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra cliente, Marcella Cohen de Unilever dice:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa metodolog\u00eda de los grupos de investigaci\u00f3n a trav\u00e9s de WhatsApp gener\u00f3 muchos insights para nuestra marca. La gran ventaja de esta metodolog\u00eda es que podemos seguir a nuestros consumidores en su rutina y comprender mejor c\u00f3mo se comportan a diario. Adem\u00e1s, pudimos acceder a su realidad con fotos de sus casas y los productos que compran, lo que en el futuro nos ayud\u00f3 a construir nuestras presentaciones internas y hacer que los conocimientos descubiertos sean m\u00e1s tangibles. La interacci\u00f3n de los consumidores tambi\u00e9n fue algo que nos sorprendi\u00f3, ya que solo se involucran en el grupo cuando est\u00e1n disponibles. La calidad de la informaci\u00f3n es excelente, realmente intentan dar detalles en sus respuestas. Sin duda, es una metodolog\u00eda que seguiremos utilizando para futuros proyectos de marca. \u201c<\/p>\n\n\n\n<p>2) Ippikus\u00ae es nuestro lugar de investigaci\u00f3n itinerante, una camioneta equipada con todas las herramientas necesarias para transportar espont\u00e1neamente y en tiempo real, personas en las calles donde y cuando sea necesario. Las entrevistas tambi\u00e9n se pueden transmitir online. Por supuesto, esta metodolog\u00eda solo se implementa en un contexto mundial cuando no hay riesgos para la salud asociados.<\/p>\n\n\n\n<p>En Alexandria, nos encanta desarrollar nuevas formas de acceder a lo que est\u00e1 latente, no se dice y, siempre, es sorprendente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"890\" height=\"500\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.alexandriagroup.net\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Artigo-marc%CC%A7o-.jpeg?resize=890%2C500\" alt=\"\" class=\"wp-image-1202\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.alexandriagroup.net\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Artigo-marc%CC%A7o-.jpeg?w=890&amp;ssl=1 890w, https:\/\/i0.wp.com\/www.alexandriagroup.net\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Artigo-marc%CC%A7o-.jpeg?resize=450%2C253&amp;ssl=1 450w, https:\/\/i0.wp.com\/www.alexandriagroup.net\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Artigo-marc%CC%A7o-.jpeg?resize=768%2C431&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.alexandriagroup.net\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Artigo-marc%CC%A7o-.jpeg?resize=365%2C205&amp;ssl=1 365w, https:\/\/i0.wp.com\/www.alexandriagroup.net\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Artigo-marc%CC%A7o-.jpeg?resize=401%2C225&amp;ssl=1 401w, https:\/\/i0.wp.com\/www.alexandriagroup.net\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Artigo-marc%CC%A7o-.jpeg?resize=530%2C298&amp;ssl=1 530w\" sizes=\"auto, (max-width: 890px) 100vw, 890px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>INSIGHTS EN TIEMPO REAL EN LA ERA DIGITAL Los grupos focales, las entrevistas en profundidad y otras t\u00e9cnicas cualitativas tradicionales, a veces, no son suficientes cuando queremos acceder a oportunidades latentes, pero necesitamos conocimientos \u00e1giles y en tiempo real. 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